Glossaire SEO local, GEO et performance web

Ce glossaire réunit les termes techniques employés par SurDijon pour expliquer son travail : performance web (Core Web Vitals, Lighthouse, TTFB), référencement local (SEO local, NAP, Google Business Profile) et visibilité dans les moteurs de réponse IA (GEO, E-E-A-T, JSON-LD). Chaque terme est défini en une réponse autonome et sourcée.

LCP (Largest Contentful Paint)

Le LCP mesure le temps écoulé entre le début du chargement d'une page et l'affichage de son plus grand élément visible (image, bloc de texte). Google le considère bon en dessous de 2,5 secondes. C'est l'un des trois Core Web Vitals, avec l'INP et le CLS.

INP (Interaction to Next Paint)

L'INP mesure le temps de réponse du site à une interaction utilisateur (clic, tap, appui clavier) jusqu'au prochain rendu visuel. Il a remplacé le FID en mars 2024 comme métrique officielle de réactivité dans les Core Web Vitals. Seuil « bon » : moins de 200 ms.

CLS (Cumulative Layout Shift)

Le CLS mesure la stabilité visuelle d'une page : à quel point les éléments bougent de façon inattendue pendant le chargement (image sans dimension réservée, police qui change la mise en page). Seuil « bon » : moins de 0,1.

Core Web Vitals

Ensemble de trois métriques définies par Google pour mesurer l'expérience utilisateur réelle d'une page web : LCP (vitesse de chargement), INP (réactivité) et CLS (stabilité visuelle). Ce sont des signaux de classement officiels dans la recherche Google.

Lighthouse

Outil d'audit open source de Google qui note une page web sur 4 axes (Performance, Accessibilité, Bonnes pratiques, SEO) sur 100. Accessible via PageSpeed Insights ou les DevTools Chrome. Un score élevé ne garantit pas le classement Google, mais en est un signal favorable.

SEO local

Ensemble des techniques de référencement visant à apparaître dans les résultats de recherche géolocalisés (« plombier Dijon ») et sur Google Maps. Repose sur trois piliers : la fiche Google Business Profile, la cohérence NAP, et la pertinence du contenu par rapport à la zone géographique ciblée.

HTML statique

Site web dont les pages sont des fichiers HTML générés à l'avance (au build), servis tels quels sans traitement serveur ni base de données à chaque visite. S'oppose aux sites dynamiques (WordPress, PHP) qui recalculent la page à chaque requête. Plus rapide, moins de surface d'attaque, moins de maintenance.

JSON-LD

Format de données structurées recommandé par Google pour décrire le contenu d'une page aux moteurs de recherche (entreprise, produit, avis, FAQ...). S'insère dans une balise <script type="application/ld+json"> sans modifier le HTML visible. Basé sur le vocabulaire schema.org.

Schema.org

Vocabulaire standardisé de balisage de données structurées, créé conjointement par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex en 2011. Définit des types (Organization, LocalBusiness, FAQPage, Article...) que les moteurs de recherche et assistants IA utilisent pour comprendre le contenu d'une page.

Google Business Profile (GBP)

Fiche d'établissement gratuite gérée par Google, affichée dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps. Contient horaires, avis, photos et coordonnées. Élément central du SEO local : une fiche complète et à jour améliore le classement dans le « Local Pack ».

NAP (Nom, Adresse, Téléphone)

Cohérence exacte du Nom, de l'Adresse et du Téléphone d'une entreprise sur l'ensemble de ses présences en ligne (site, Google Business Profile, annuaires, réseaux sociaux). Une incohérence, même mineure, affaiblit la confiance des moteurs de recherche dans l'identité de l'entreprise.

Sitemap XML

Fichier au format XML listant les URLs d'un site à faire connaître aux moteurs de recherche, avec leur date de dernière modification et leur priorité relative. Accessible en général à l'adresse /sitemap.xml et déclaré dans le fichier robots.txt et dans Google Search Console.

robots.txt

Fichier texte placé à la racine d'un site qui indique aux robots d'exploration (Googlebot, GPTBot, ClaudeBot...) quelles parties du site ils peuvent ou non parcourir. Norme historique (Robots Exclusion Protocol) formalisée par la RFC 9309 en 2022.

Indexation (Google)

Processus par lequel Google analyse une page découverte et l'ajoute à son index, la rendant potentiellement affichable dans les résultats de recherche. Une page peut être explorée (crawlée) sans être indexée si Google la juge dupliquée, de faible valeur ou bloquée par une directive noindex.

TTFB (Time To First Byte)

Délai entre la requête du navigateur et la réception du premier octet de réponse du serveur. Un TTFB élevé retarde mécaniquement toutes les métriques suivantes, dont le LCP. Cible recommandée : moins de 800 ms.

GEO (Generative Engine Optimization)

Ensemble des pratiques visant à rendre un contenu web citable par les moteurs de réponse basés sur l'IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini). Contrairement au SEO classique qui optimise pour un classement de pages, le GEO optimise pour la sélection de passages de texte cités dans une réponse générée.

Backlink

Lien entrant depuis un autre site web vers le vôtre. Historiquement l'un des signaux de classement les plus forts de Google, car interprété comme un vote de confiance. La qualité et la pertinence thématique du site source comptent davantage que le nombre de backlinks.

E-E-A-T

Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) : critère qualitatif des guidelines internes de Google pour évaluer la fiabilité d'un contenu, en particulier sur les sujets YMYL (Your Money Your Life). Renforcé par un auteur identifié, des sources citées et une identité d'entreprise vérifiable.

CMS (Content Management System)

Logiciel permettant de créer et gérer le contenu d'un site sans coder (WordPress, Wix, Shopify). Génère les pages dynamiquement à chaque visite via une base de données, ce qui ajoute de la latence et une surface d'attaque comparé à un site statique généré au build.

Astro

Framework web open source (2021) conçu pour générer des sites majoritairement statiques avec un minimum de JavaScript envoyé au navigateur (« zero JS by default »). Utilisé par SurDijon pour produire des sites qui chargent en moins d'une seconde sans sacrifier l'interactivité nécessaire.